欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji 

文/许伟 黎文婕

来源:锌刻度

鲜花电商们想要花开线上的美梦,似乎难以如愿。

提及浪漫场景,鲜花似乎从未缺席。

然而,历年来在节日里卖得最好的鲜花,却在今年的七夕被踢出了电商热门礼品行列。

事实上,人们对美好事物的热爱倒也并非消失殆尽,只不过,比起线下,他们似乎更爱为摆在眼前的、触手可及的鲜花买单。

“鲜花电商品牌刚刚火起来的时候,我也跟风在平台上订过花。但线上售花,终是少了几分诚意。”26岁的张平(化名)在七夕当天没有忘记为女友准备鲜花,但他决定走进花店,精心挑选,“女孩们爱惊喜,但看重的还是惊喜背后的心意。一捧线上流水线式搭配销售的鲜花,永远没有亲自挑选搭配的花束美丽。”

显然,对于消费者张平们而言,长久以来,鲜花消费,已然被线下花店牢牢把持,而线上购买的习惯长久缺失且很难培养。

所以,即便是在鲜花消费的重要节点,鲜花电商们想要花开线上的美梦,似乎也难以如愿。

“取悦”比低价更能打动钱包

“以前流行送花,但现在鲜花顶多算是个陪衬,爱玩棋牌平台之前送的花,几乎都是当天晚上就被女友扔了。”一度为送女友礼物而苦恼的杜涛(化名)告诉锌刻度,现在他和朋友们几乎很少再选择送花当礼物,因为口红、护肤品和包,成为了近年来“不会出错”的礼物。

“其实现在好一点的花束,价格和一支中端品牌的口红价格可能都差不多。相较而言,过完节就被扔掉的鲜花,远不如一支口红的性价比高。”杜涛在各大社交平台搜索了送礼“草单”后,在这个七夕送出了一套口红。

数据则更为直观地显示,鲜花正从装满礼品的购物车中消失,更多性价比更高、更为热门的礼品逐渐取代了鲜花的地位——据苏宁易购带电数据,七夕前一天,口红销量环比8月23日暴增4倍;七夕前一周,男性购买美妆产品订单量同比增长3倍……

另据京东七夕消费数据,七夕前,家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长,而跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎。

具体而言,七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右。而中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎。

不过,有不少人仍然会在节日送出一束精致包装的鲜花,也依然有不少女孩为收到鲜花而感动。只不过,他们购花的途径往往不是电商,而是线下门店。

“线下花店基本都能满足需求,花束可以自己认真挑选,也不用担心送达时间,何必要在网上折腾?”每年重要节日都会给妻子送花的汤鑫(化名)是花店的常客,但即便是在鲜花电商最火的那两年,他也没有做过尝试,“线上的价格的确低一些,但我还是习惯自己走进花店,挑选最合眼缘的花。”

(作者:爱玩棋牌平台)

本文地址:http://www.aiwain.com/zhuanrang/2020/0914/1063.html

上一篇:360:“企业安全”更名为“政企安全” 将投数十爱玩棋牌平台亿元建设生态
下一篇:日本将打造全球最快超级计算机