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如今,品牌的营销格局已经发生了巨大的改变,按部就班的传播已经很难促成有效营销,在注意力被高度碎片化分解的媒体环境中,只有大声并有创意地将自家的好产品吆喝出来,调动一切因素,让营销动起来,才能使品牌金主们妥妥地化解烦忧,而实现这一切的前提条件是需要有一个强效的投放平台将优质内容发挥到极致。

大平台,撑起大规模营销战役

对于雄心勃勃的大品牌来说,小打小闹和剑走偏锋只是锦上添花的甜点,真正见功夫的还是整合多维度资源的矩阵式营销战役。要达到这一效果,也只有象腾讯视频这样手握雄兵百万的大平台才能一战天下知。

随着大视频时代的到来,视频网站用户几何倍增,内容传播途径也交错相通,给了品牌广告主更多直达用户的机会,品牌不仅可以更好的与传播内容相融合,并且可以通过各种渠道展现给消费者。作为视频行业顶级媒体,腾讯视频为合作广告主提供了得天独厚的优势,巨大的流量和曝光度可为品牌触达全网用户,腾讯视频在PC和移动两端的覆盖能力首屈一指,背靠社交媒体的引流渠道为品牌赢得多次传播机会。

2016年5月,腾讯视频出品网综《拜托了冰箱》第二季的独家冠名被伊利旗下高端冰淇淋品牌甄稀拿下。伊利副总裁包智勇在被问到为什么会选择腾讯视频时,说道:腾讯视频背靠腾讯大平台,以多年来积累的技术、用户和投放大数据为基础,在视频营销上拥有得天独厚的优势。

除了海量用户的优势外,大平台可以将多方资源进行打通,在营销上创造更多可能性。如《拜托了冰箱》第二季在节目上线之前,腾讯系矩阵平台就开始集体发力,手机端、PC端,联动QQ弹窗、腾讯新闻客户端定期发布最新资爱玩棋牌平台讯;节目上线后,线上线下齐发力,打造品牌共振效应。

独行客OUT,多触点方能烧出燎原之火

对有理想有追求的广告主而言,运用平台优势只是营销大戏的序曲,有多元化资源打通做基础的下一步就是尽可能为品牌精准触达目标用户创造全面的连接触点,让用户看得见,让传播摆脱自嗨的尴尬境地,真正形成燎原之势。

譬如,亿滋集团旗下炫迈品牌与腾讯视频合作的演唱会直播LiveMusic,通过PC、移动端等多种硬件入口以及微信、QQ等多维软性入口,通过多触点收集用户需求,进行更为精准的用户画像,以目标受众群15~25岁的年轻人群为基础,根据用户需求喜好为视频内容策划和营销策划提供数据指引,选择能投其所好的内容。

腾讯视频背靠腾讯大平台,QQ、微信等腾讯系旗下社交平台,以及合作的上下游PCG资源都是腾讯视频的天然资源,通过打通多触点带来的大数据,为广告主提供了更为精准的投放效果。

(作者:爱玩棋牌平台)

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